OpenAI-Leak: Der Super-Bowl-Spot, den wir nie sehen sollten?

Ein massiver Leak sorgt unmittelbar während dem Super Bowl LX für Aufregung. OpenAI soll kurzfristig eine Werbung für sein erstes Hardware-Produkt zurückgezogen und gegen einen „sicheren“, aber langweiligen Werbeplatz ausgetauscht haben. Ein nun aufgetauchter Clip soll das geheime Projekt mit dem Namen „Dime“ erstmals in Aktion zeigen.

Das Hardware-Geheimnis „Dime“ enthüllt, oder doch nicht?

In einem geleakten, 34-sekündigen Werbespot ist ein kompaktes, hochglanzpoliertes Hardware-Gerät zu sehen, das optisch an einen glatten Metall-Kiesel erinnert. Das Video zeigt einen Nutzer (möglicherweise der Schauspieler Alexander Skarsgård), der das Objekt – offensichtlich das KI-Wearable – intensiv begutachtet, bevor am Ende die Schriftzüge „dime“ und „almost time“ erscheinen. Laut aktuellen Branchen-Leaks handelt es sich dabei um ein audio-fokussiertes Gerät, möglicherweise eine neue Art von KI-Earbuds, die intern auch unter dem Codenamen „Sweetpea“ entwickelt wurden.

Kurz nach bekanntwerden des Videos meldten sich die Industrie-Insider „Max Weinbach“ und „signulll“ zu wort, die behaupten „über mehrere OpenAI Leute gehört zu haben, die Werbung sei fake“. Es würde aber „deutlich mehr dahinter stecken“. Eine Sprecherin von OpenAI bestätigte daraufhin, dass das Video ein Fake sei.

Super-Bowl-Eklat: Ad-Swap-Vorwürfe gegen das Management

Ein Insider-Bericht auf Reddit wirft ein mutmaßlich düsteres Licht auf die Marketing-Strategie von OpenAI während des Super Bowls. Demnach war ursprünglich ein provokanter Teaser für das „Dime“-Produkt geplant, den CEO Sam Altman persönlich unterstützt haben soll. In letzter Sekunde hätten jedoch „B2B-Handler“ und interne Bedenkenträger den Spot gestoppt, aus Angst vor einer zu aggressiven Markteinführung gegenüber Konkurrenten wie Anthropic.

Stattdessen schaltete OpenAI eine deutlich defensivere Werbung, während der Rivale Anthropic den Abend nutzte, um OpenAI wegen geplanter Werbeanzeigen in ChatGPT direkt anzugreifen. Der Leaker behauptet, dass nun die gesamte Produktabteilung hinter „Dime“ vor einer ungewissen Zukunft stehe.

Noch in diesem Jahr sollen wir mehr wissen

Ein offizieller Launch wird für die zweite Jahreshälfte 2026 oder Anfang 2027 erwartet. Preislich könnte eine Basisversion den Einstieg markieren, während eine „Pro“-Variante mit fortschrittlicheren Sensoren später folgen soll.